La-Femme (KIA EV5) – Les ventes de véhicules électriques en Chine ont atteint des sommets vertigineux avec 11 millions d’unités vendues en 2024, représentant une hausse spectaculaire de 42% par rapport à 2023. Face à cette croissance exceptionnelle, Kia marque des points avec son nouveau SUV compact électrique.
Le marché chinois en pleine effervescence
Le marché automobile chinois continue sa transformation électrique avec une progression fulgurante. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus d’1,38 million de véhicules électriques et hybrides rechargeables ont trouvé preneurs rien qu’en décembre 2024. Cette performance représente près de la moitié des 22,88 millions de véhicules particuliers vendus dans le pays sur l’année.
Dans ce contexte ultra-compétitif, Kia réalise une percée remarquable. La marque coréenne a écoulé 248 259 véhicules en 2024, soit une progression de 49,2% par rapport à l’année précédente. Cette réussite s’explique principalement par le lancement de l’EV5.
L’EV5, une arme stratégique face à la concurrence
Le constructeur coréen frappe fort avec un positionnement prix agressif. L’EV5 démarre à 149 800 yuans (environ 19 500 euros), se positionnant ainsi comme une alternative crédible face aux constructeurs locaux comme BYD et son modèle Seagull proposé à moins de 10 000 euros.
Les caractéristiques techniques de l’EV5 impressionnent :
- Autonomie standard : 530 kilomètres (cycle CLTC)
- Version longue autonomie : 720 kilomètres avec batterie de 88,1 kWh
- Nouvelle finition GT Line ajoutée en novembre 2024
Une stratégie d’exportation ambitieuse
Le succès de l’EV5 ne se limite pas au marché chinois. Weda Kia, la coentreprise locale du constructeur, déploie une stratégie d’exportation massive. Le véhicule est déjà commercialisé dans 76 pays, incluant l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Brésil, l’Arabie Saoudite et plusieurs pays d’Asie du Sud-Est.
Les objectifs sont clairement définis :
- Extension à 80 pays dans les prochains mois
- Objectif de 180 000 exportations annuelles
Un retour à la rentabilité prometteur
La stratégie de Kia porte ses fruits sur le plan financier. La coentreprise chinoise a renoué avec les bénéfices au troisième trimestre 2024, une première depuis sept ans. Les ventes mensuelles dépassent régulièrement les 20 000 unités depuis juin 2024, témoignant d’une stabilisation durable de l’activité.
Ce succès commercial s’inscrit dans un contexte où d’autres constructeurs historiques peinent à maintenir leur position. Volkswagen et Toyota font face à des difficultés majeures pour rivaliser avec les marques locales, tandis que Kia démontre qu’une stratégie alliant technologie avancée et prix compétitifs peut s’avérer gagnante, même sur le marché le plus concurrentiel au monde.
